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2012年
APP:引动品牌营销的新爆点2012年第15期总第210期

APP:引动品牌营销的新爆点

来自:本期视点我们杂志曾介绍过几个利用APP营销的企业案例,比如杜蕾斯,比如潘多拉珠宝,他们都通过APP营销得到了用户关注,收获了销量的增长。到底APP为何会对企业有如此强劲的吸引力?它好在哪儿?企业又如何通过APP吸引用户制造销售狂潮呢?[详细]

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1.APP:引动品牌营销的新爆点【本期视点】

随着智能手机的普及,APP已经走进千家万户,成为人们,尤其是年轻人最喜闻乐见的营销方式。我们杂志曾介绍过几个利用APP营销的企业案例,比如杜蕾斯,比如潘多拉珠宝,他们都通过APP营销得到了用户关注,收获了销量的增长。到底APP为何会对企业有如此强劲的吸引力?它好在哪儿?企业又如何通过APP吸引用户制造销售狂潮呢?


2.外卖库:外卖订餐简单搞定【互联星空】

外卖库是一个免费提供饮食外卖信息的网站,把各家餐馆的外卖菜单按区域的分布放在网站上,明确标注了菜名、价格、送餐价格、送餐范围等信息。上线半年的时间,外卖库收录的店铺从1000家迅猛增长到6839家,餐馆数目每天都在更新。


3.《甄嬛传》:电视剧的“新概念营销”【网络营销】

2012年3月,“甄嬛”很忙。开播以来,《甄嬛传》创造了连续24天收视率第一名、连续34 天网络点播量第一名的骄人成绩。截止4月30日,《甄嬛传》网络点播量超过24亿次。是什么原因,让这部电视剧如此受关注呢?


4.在聊网:口语教学里的“淘宝网”【盈利模式】

目前国内学生学习口语的需求旺盛,但国内外教的价格昂贵,质量也时常不如人意。那能否直接让美国的高校学生给中国有口语提高需求的学生,提供一对一教学服务呢?在聊网的模式解决了这样的问题,通过帮助中国留学生或者外语学习者在网上找到适合自己的外国导师,提高外语水平。


5.TOMS:用慈善做内容营销【网络营销】

我们都说,一个品牌要有自己的故事,要不断的做出自己的内容,因为内容是营销的根基。而如何不用挖空心思钻研创意,就有源源不断的优质内容呢?从2006年成立TOMS到2010年,TOMS共向贫困国家和地区的小孩子送出了100万双鞋子,这也意味着这期间该品牌销售出的布鞋也达100万双。这种“one for one”的慈善营销方式在国外得到消费者的广泛支持和认同。


6.新书推荐:《用流程解放管理者》【管理书吧】 

好的管理方法不与具体企业的实际工作相结合,等于空谈。而将理论与方法结合需要一个过程,将方法具体运用到企业中需要一个过程,结合与运用都需要一种轨道。


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7.FlightFox:推荐+奖励式旅游平台【互联星空】

FlightFox的独特之处在于,用户只需提交基本的航程信息,设定一个奖励数额,世界各地真正了解航空业的航班骇客就会帮用户找出最实惠的航班计划。设置的奖励数额越高,就会有越多越好的航班骇客帮忙。然后用户就可以从这些航班中挑选出最满意的并支付奖励,接下来就可以安心享受旅程了。


8.爱优会:阶梯团购开辟电商新蓝海【盈利模式】

爱优会网站上,每件商品价格的上方,都有一个链接“云采阶梯规则介绍”,这是一种新颖独特的定价方式,突破了传统团购网站价格单一固定的模式,实现参加购买的人越多,商品的售价就越低。并且,购买者也不必担心自己因为早买而多花了钱,当购买周期结束时,如果因为购买人数增多而价格下降,爱优会会将提前购买人员的差价返还给购买者,且返还的金额可以提现。


9.大班家政:微博带来的春天【网络营销】

大班家政并不利用概念频出、炒作成风来显示自己,他们选择微博来作为真正展示自我的平台,如实的让大家看到他们在做什么、怎么做的,培训阿姨、组织顾主见面会、介绍阿姨等等,是他们在此定位下的主要内容展示。这样的定位,让这家普通的家政企业,通过微博每天都能签约客户,年入百万,更走进了风险投资的视野。


10.耀点100:“差异化服务”圈住消费者【盈利模式】

2010年5月正式上线的耀点100,是六度贸易旗下的B2C网站,定位于专注女性的时尚品牌电商。在上线一年多的时间,就得到全球投资机构英特尔投资的注资,金额达千万美金。是什么让耀点100能够在众多电商众脱颖而出,获得英特尔的青睐呢?


11.于刚:三则故事论决策之道【领导智慧】

于刚是1号店网上超市的董事长,在1号店4年的经营过程中,于刚深刻体会到“决策速度”对企业,尤其是电商企业是多么地重要。于刚团队把决策速度作为一个极为重要的因素,将决策过程简化,做大量的数据预处理和预案,用近似的方法求解,提供多种方案供比较,以快制造竞争优势。


12.I Do:借助电影,整合传播【借力营销】

商品有着心理与精神的属性,这让情感体验或情感消费逐渐发展成为一种越来越重要的消费形式,而伴随此间的更为多元的营销手段也随之发展起来。I Do是中国珠宝首饰业内第一个纯粹的婚戒品牌,借力电影,整合营销是I Do情人节推广的亮点。情人节的节日属性同I Do品牌纯爱理念契合,这是二者可以搭配传播的根本所在。而整合则使传播效果最大化。



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