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2012年
笨NANA不笨——一支雪糕的网络营销之旅2012年第14期总第209期

笨NANA不笨——一支雪糕的网络营销之旅

来自:本期视点一款售价仅3元的冰淇淋“笨NANA”在上市两三个月的时间里,通过网络社交媒体,至少吸引了上百万网民的关注。为什么这样一根酷似香蕉的冰淇淋会引起那么大的动静,并创造这个夏天的冰淇淋营销传奇?[详细]

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1.笨NANA不笨——一支雪糕的网络营销之旅【本期视点】

一款售价仅3元的冰淇淋“笨NANA”在上市两三个月的时间里,通过网络社交媒体,至少吸引了上百万网民的关注。为什么这样一根酷似香蕉的冰淇淋会引起那么大的动静,并创造这个夏天的冰淇淋营销传奇?本期我们将和大家一起探究这款新上市的冰淇淋,迅速蹿红网络,火遍大江南北背后的营销秘诀,希望能给企业带来一定的帮助。


2.PleaseBringMe:跨国易物平台【互联星空】

这家叫做PleaseBringMe.com的网站,主要的功能就是帮助入境旅行者与本地居民进行物品交换。网站上有两个选项,如果你是旅行者,可以填写你准备从哪里到哪里旅行,出行日期,以及你愿意随身带过去送人的东西,用来与当地人换取一个服务,例如,机场接送、聚会邀请、城市观光等等。


3.红味坊:淘宝小店年销800万的秘诀【网络营销】

一家开店3年,仅拥有20多名员工的淘宝小店,是如何将顾客的眼球从同类食品的茫茫大海中固定在自己的店里,从而做到五皇冠,年销售额达到800万元的呢?


4.多购网:高价值积分换购平台【盈利模式】

积分兑换曾是互联网上商家促销的一大利器,但随着积分兑换平台的低价值逐渐凸显,消费者也逐渐回归理智,各类积分兑换平台也因此被冷落。积分兑换是否真的气数已尽呢?


5.邮件营销的顶级盛宴【网络营销】

在很多人看来,邮件营销是一种效率低下的营销方式,很难做出好的营销效果,但有两家企业,他们把这种方式玩得登峰造极,是谁?他们成功的方法是什么?


6.新书推荐:《传统行业如何用网络拿订单》【管理书吧】 

当传统遭遇电商,如何将二者完美地融合,让企业更加长远的发展?如何将传统渠道的销售有效地转移到互联网上?如何利用互联网为企业创造更多财富?


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7.TeachersPayTeachers:在线教育“产业化”【互联星空】

TeachersPayTeachers是一个专注于教师之间教案交易的平台,教师可以分享并交易自己开发的课件和其他教学资料,而其它教师则可以根据自己的需要购买相应的教案。


8.妈妈网:专注本地化信息的垂直社区【盈利模式】

在电商领域中,垂直式的社区模式曾一度不被企业看好,但仍然有企业坚持着这种模式,不断在发展,甚至成为行业的翘楚,妈妈网的最大优势,在于长期圈住了“妈妈”这个掌握消费控制权的群体。在创业初期,妈妈网巧妙地借助品牌的力量,靠免费帮品牌商进行产品派送和推广来打开市场,与宝洁的合作,就是一个最好的例子。


9.内联升:百年老店的微博“冷”营销【网络营销】

微博的出现,为许多企业带来了一条营销新道路,在众多企业争相大幅度在微博上曝光的时候,有这么一家企业,却显得有些另类,这是创始于1853年的,北京老字号鞋店内联升的企业微博,作为中华老字号品牌,它的企业微博看似“门庭冷落”,事实却并非如此,因为它的“沉默寡言”,内联升反而走出了其他主流“热微博”的营销误区。


10.TIME100:深耕互联网快时尚【盈利模式】

如今,电商品牌几乎涵盖了人们日常生活的方方面面,小到服装、食品,大到钻石,却唯独没有涉及品牌时尚手表,而国内的时尚手表市场也同样缺乏品牌化的产品。这一双重空白市场,谁能慧眼识得呢?


11.拍鞋网王建聪:差异化寻求生存【领导智慧】

如今,电子商务各个领域的竞争已达到白热化的程度,要想立足,需要不断的“烧钱”,这并不是一般企业所能接受的。但是有一家企业却能在强大的竞争对手面前脱颖而出,逐渐走向壮大,这里面包含着企业领导者怎样的智慧呢?


12.铁皮人:淘金儿童阅读APP【品牌故事】

童话故事《绿野仙踪》里勇敢、乐观的“铁皮人”给许多人都留下了深刻的印象,时隔多年后,“铁皮人”却出现在互联网上,这究竟是怎么一回事呢?



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