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2012年
社会化营销:选对平台事半功倍2012年第12期总第207期

社会化营销:选对平台事半功倍

来自:本期视点社会化媒体,是一个近几年出现的概念,简单的说,就是“能互动的”媒体,它将以往媒体一对多的传播方式改变为多对多的“对话”形式。本期我们将重点从微博、SNS、社交化电子商务三大社会化媒体的特点来进行研究,企业应当根据自身品牌的特点,选择吻合自身发展方向的社会化媒体进行营销,才能事半功倍。[详细]

A碟  


1.社会化营销:选对平台事半功倍【本期视点】

社会化媒体,是一个近几年出现的概念,简单的说,就是“能互动的”媒体,它将以往媒体一对多的传播方式改变为多对多的“对话”形式。与社会化媒体的迅速蔓延相对应的是,企业对社会化媒体营销的不断深入和多样化,很多企业几乎在所有社交媒体上都挥军猛进,那么这样的做法对于企业来说是好还是坏呢?不同的社会化媒体平台是不是针对不同的企业,效果也会不一样呢?本期我们将重点从微博、SNS、社交化电子商务三大社会化媒体的特点来进行研究,企业应当根据自身品牌的特点,选择吻合自身发展方向的社会化媒体进行营销,才能事半功倍。


2.99dresses:女人的“无限衣橱”【互联星空】

99dresses不使用任何实际的货币,用户在该网站上成功完成转让交易后将获得虚拟货币“buttons”,反过来,她们也可使用“buttons”在网站上购买他人的服装,如果想购买时,自己所拥有的“buttons”不足,则需要使用现金从网站上兑换。99dresses也以此获得收入。


3.和尚头面庄:微博开店卖面条【网络营销】

曾在威海创办过网络公司的张明武,深谙网络营销之道,如今开面馆,张明武自然忘不了老本行,利用微博为自己的面庄做营销,在网上卖面条,成为了兰州“微博卖面第一人”。一家不起眼的小面庄,没有任何广告的投入,在短短的几个月时间却吸引了上万顾客进店消费,成为远近闻名最火的面馆,它是如何做到的呢?


4.波波网:关于头发的那点生意经【盈利模式】

用互联网和移动互联网来解决原有信息不对称,是许多初创公司尝试的方向。如今,有一家企业把触角伸到了无人尝试过的美发行业,他的核心竞争力在什么地方?波波网,成立于2011年。总体来说,波波网是要做中国发型师的经纪人。当把发型师集中到网站上,包装后,再推荐给消费者、发廊和产品公司。


5.innisfree:让微电影互动起来【网络营销】

微电影对于大家来说并不陌生,越来越多品牌也选择利用微电影来做推广宣传。但是,能互动的微电影还并不多见,近期一则国外品牌打入国内市场的案例,相信能给大家一些启发。


6.新书推荐:《浪潮求生》【管理书吧】 

社会化浪潮下,企业的危机公关处理是门技术活,也需要艺术。那么,危机公关处理的好与不好,临界点在哪里?如何转危机为商机呢?


B碟

7.Honest:无毒日用品按月订购【互联星空】

2012年3月上线的网站Honest,仅一个月的时间粉丝就近5万人,被Business insider评论为是2012年最酷的网站之一。Honest的成功告诉我们,在网络与电子商务领域,还有很多道路可以走,用自己的品牌、用自己的销售模式、用自己的营销渠道,也许就能为自己创下一片蓝海。


8.英特尔:娱乐营销出奇招【网络营销】

什么样的营销活动能引起线上、线下的全民关注、讨论和互动?答案是:娱乐。但总体来看,目前国内娱乐营销的应用在创新方面举步维艰,直到英特尔方案的出现,才让人耳目一新。


9.拖拉网:“个性化”演绎时尚导购【盈利模式】

在互联网做导购这门生意的方式五花八门,仅图片分享模式的导购社区就有很多,比如美丽说、蘑菇街。然而在这一垂直细分领域,导购盈利模式是否足以支撑这些创业者一直冲到上市?面对这样的疑问,有一家叫拖拉网的公司试图跳出导购,创新盈利模式,他是怎么做的呢?


10.贝索斯:完善客户体验的三大支柱【领导智慧】

在人们眼里,亚马逊是全球最大的在线零售企业,是一个庞大的在线商业帝国。如果问到亚马逊CEO贝索斯,未来的亚马逊将是一家什么样的企业时,他的回答如同十多年前在股东信里写的一样:全世界最以客户体验为中心的企业。“客户体验”是互联网公司常用的词,但实际上,很难有人给它找到一个众所公认的明确定义,它到底有何作用?又如何加以改进?


11.伊力诺依:线上线下,打造完美B2C【盈利模式】

企业如何结合自身的发展特点,找准转型的最好时机?转型之后,又该如何平衡线上和线下产品的关系呢?由著名时尚实业家史晓燕创建的伊力诺依,是一家以家居生活和汽车事业为业务主体的企业。从1995年成立到现在,经过十年的发展,已成为行业中一支重要的生力军。


12.兰缪:穿梭在内敛与开放之间【品牌故事】

电子商务对传统企业的冲击涉及到了各个行业,许多传统企业的转型几乎都大同小异,有这么一家企业的电商之路走得却有些“另类”,这家创立不到3年的公司,在中国的内衣行业中以“另类”著称,凭借着简约的设计风格、优化网上用户购物体验以及产品的全程自主控制,获得了两轮天使投资,这其中究竟有怎样的故事呢?



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