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2013年
内容是营销最重要的驱动力2013年第26期总第247期

内容是营销最重要的驱动力

来自:本期视点研究表明,80%的消费者会认同或偏好通过原创内容来了解公司。因此,创造并分享一些与品牌相关、且质量较好的内容,不仅能够影响消费者的购买决策,还能提升他们对品牌的忠诚度。那么,什么样的内容才算是好内容?怎样才能创作出好的内容呢?本期我们将为您一一解答。[详细]

【本期视点】

1.内容是营销最重要的驱动力

研究表明,80%的消费者会认同或偏好通过原创内容来了解公司。因此,创造并分享一些与品牌相关、且质量较好的内容,不仅能够影响消费者的购买决策,还能提升他们对品牌的忠诚度。

那么,什么样的内容才算是好内容?怎样才能创作出好的内容呢?本期我们将为您一一解答。

一、内容为王,给用户一个理由

二、多走一步,使内容差异化

三、集思广益,让用户UGC


【互联星空】

2.CityMart:售卖城市问题解决方案

在遥远的巴塞罗那,有一个叫做CityMart的机构,它运营着一个类似淘宝网的网站,但它卖的产品是一个个针对城市问题的解决方案,它的买家是世界各地的城市政府,它的卖家则是各种技术、服务提供商。


3.美位网:做高富帅的生意

美位网做的是一个提供“管家式服务”的一站式平台,与其他餐厅O2O平台不同,美位网除了提供在线订餐,还延伸了许多增值服务,比如鲜花预订、蛋糕预订、租车、酒水、乐队演出,甚至包括私人飞机、私人保镖等等。简单地说,高富帅们可以在这个平台上进行餐厅预订以及一系列相关服务。


【网络营销】

4.食尚国味:微信会员的精准营销

随着移动互联网的飞速发展,用户的消费方式和注意力逐渐向移动端转移,越来越多的企业开始思考如何利用这个平台与顾客形成互动,创造更多的客流。食尚国味就通过微信,成功提升了业绩。


5.丰田:让孩子在后座一起“开车”

移动互联网时代的来临与智能手机的普及,已经让众多品牌不得不认真思考该如何基于移动平台做“文章”。其中,APP营销就是一个很重要的手段,丰田汽车推出了一款专为小朋友打造的手机APP——《后座驾驶员》。这款APP将游戏与LBS相结合,小朋友只要开启手机GPS功能,就能跟着爸爸一起“开车”。


6.poo-pourri:幽默视频,巧化产品“尴尬”

由于产品的多样性,很多产品并不是那么好“聊”甚至带有一点尴尬。那么,企业在推广中,要如何巧妙地化解这种不太好直接聊的尴尬,给产品带来高销量呢?


【盈利模式】

7.车途邦:掀汽车后市场“触网风暴”

当汽车后市场遭遇移动互联网,这个原本秩序混乱、亟待改善的消费领域会发生怎样意想不到的变化呢?车途邦打造了一个后台服务联盟系统和供应链系统,以此来降低经营成本和管理成本,让利给车主。车主只要加入车途邦,就能马上以折扣价享受一条龙汽车优惠服务,比如美容、维修、救援、年审代办以及找代驾等等。


8.蛋生网:面向“三高”人群的母婴电商

垂直电商如何在概念、产品和定位上都让人耳目一新?怎样才能在细分领域里建立自己的核心竞争力呢?于2012年3月上线的蛋生网,在2012年创业“黑马大赛”中,这家母婴电商企业闯入前十强,并获得徐小平、盛大、京东等投资方的投资约谈卡。它是凭借什么脱颖而出呢?


9.偶尔网:娱乐竞购,买卖双赢

随着国内电子商务行业竞争强度的不断升级,电子商务网站的利润已经越来越低,在这样的前提下,中小型电商平台如何通过商业模式的转变,以低成本的运营方式为自己争取一席之地呢?


【领导智慧】

10.梁建章再战江湖,主攻移动互联网

企业发展难免跌宕起伏,当面临利润下降、外敌林立、价格战此起彼伏之时,作为领导者如何迈出关键的一步,把危机化为机遇从而迅速实现转型,走向成功呢?


【品牌故事】

11.“我查查”的突围之路

如今,众多款火爆的APP让市场竞争显得格外艰难,那么,面对内忧外患,企业该如何突围?早在2010年,“我查查”就已经上线了,那么从一开始的默默无闻到现在的火爆,“我查查”到底经历了怎样的路程?


【管理书吧】

12.新书推荐:《精简:大数据时代的商业制胜法则》

大道至简,至简至丰。在人类以前所未有的速度和规模产生数据、信息和知识的今天,人们对“精简”的追求也达到前所未有的高度。那么,到底该如何做到简单之美呢?



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