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2014年
个性消费时代 企业如何进行态度营销2014年第25期总第272期

个性消费时代 企业如何进行态度营销

来自:本期视点态度营销,是指品牌在营销的过程中,通过营销内容表达品牌“态度”,与精准用户实现深度沟通,获得目标用户对于品牌的认同与信赖,并转化为对品牌的消费。 那么,企业应当如何利用“态度”,来影响自己的目标消费者,以实现更好的营销效果呢?本期,我们就结合态度营销的三种类型为您一一讲解。[详细]

【本期视点】

个性消费时代 企业如何进行态度营销

态度营销,是指品牌在营销的过程中,通过营销内容表达品牌“态度”,与精准用户实现深度沟通,获得目标用户对于品牌的认同与信赖,并转化为对品牌的消费。

那么,企业应当如何利用“态度”,来影响自己的目标消费者,以实现更好的营销效果呢?本期,我们就结合态度营销的三种类型为您一一讲解。

一、产品先行,传达品牌个性

二、借力“星光”,扩散品牌声音

三、情感出击 ,塑造品牌精神


【互联星空】

As colourmatic:衣饰橱窗的“贴心顾问”

一家叫As Colour的服饰零售商开发了一套数字色彩分析系统,能帮助顾客分析自身的服装搭配情况,同时快速挑选适合顾客的彩色衣服。

顾客只需站在As Colourmatic的指定位置,系统便会启动与消费者互动。顾客输入性别等信息后,As Colourmatic会侦测到消费者目前穿着的衣服颜色,并为这身搭配打出一个分数。


趣分期:瞄准大学生分期购物市场

因为消费能力低,在校大学生往往会被电商、银行等企业所忽略,沦为食之无味弃之可惜的鸡肋。趣分期是一个分期购物+P2P平台。目前,只要是全日制在校大学生、研究生或者博士生,都可在趣分期进行分期购物,所有订单都支持0元首付。


【网络营销】

《女神的新衣》:电视购物新风尚

自纪录片《舌尖上的中国》播出以来,有一个商业现象独具特色,那就是:600万《舌尖》粉丝一边看电视纪录片,一边在网上按图索骥购买食材。

这种“电视+电商”、“所见即可买”的商业模式让食品电商们尝到了甜头,很显然,电商们不愿浅尝辄止,它们仍试图拓展领域,让越来越多的电视观众转换成为电商消费者。于是乎,带有全新营销模式的电视节目——《女神的新衣》应运而生。


万科淘宝混搭 “互联网式”卖房子

在房地产市场低迷的当下,房地产商们如果囤房不卖就会产生严重的债务危机,而如果降价销售则必然引来同行的不满甚至排挤。陷入此种两难境地,房地产商该怎么把房子卖出去呢?

BGH:独辟蹊径的“日照”营销

互联网时代,企业的营销方式越来越多样化,创意更为其凭添了几分乐趣。想要吸引更多消费者关注,企业的创意营销自然必不可少。


【盈利模式】

青年菜君:地铁口抢占生鲜O2O市场

上了一天班,疲惫不堪的你哪还有精力买菜做饭。可是,面对频发的地沟油、毒大米、注水肉等食品安全事件,你还能放心在外用餐吗?

正是基于大众这样的需求,一个名叫“青年菜君”的生鲜电商应运而生,针对工作忙碌、生活品质有一定要求的白领阶层,这一次,他们瞄准了地铁口。

Qualtrics:闷声发财的在线调查网站

Qualtrics是一家美国的在线调查网站,专门开发在线调查软件。与许多在资本市场里风风火火、急于融资的互联网公司不同,这家公司根本就不差钱。2002年成立的Qualtrics很早就实现了盈利,并连续6年成为增长最快的公司。它是如何做到的呢?


【借力营销】

蓝翔技校:不自黑 毋宁死

如今,“蓝翔”在中国技工学校界乃至整个网络营销界,都成了神一般的存在。其凭借外部的调侃声量,以及自身的营销功力,获得越来越高的知名度。具体是怎么做的呢?

【领导智慧】

唐岩:“陌陌”的痞子掌门人

移动社交领域,微信可谓是一手擎天,然而,在这个庞然大物面前,专注陌生人社交领域的“陌陌”却异军突起了。“陌陌”从哪里来,将走向哪里,又是谁在操纵着“陌陌”的命运呢?

【品牌故事】

猫眼电影的品牌独立成长记

2012年从美团独立到现在,猫眼电影已经成长为国内最大的电影分销平台。除了提供专业化电影资讯,“团购+选座”的方式,更让猫眼电影成为电影团购业的佼佼者。

作为一款业务独立的APP,猫眼是如何一步步成功的呢?

【管理书吧】

新书推荐:《创业小败局:创业公司长演不衰的21种经典死法》

成功经验固然可以学习和使人振奋,但前车之鉴的失败教训,往往才更值得珍惜。有统计显示,中国企业能活过三年的不超过10%,创业企业死亡率更是逼近90%,这也是我们研究创业失败的主要原因。


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