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2014年
圈层营销,掘金线上社交圈2014年第26期总第273期

圈层营销,掘金线上社交圈

来自:本期视点在线上社交备受追捧的当下,基于社交网络建立起来的线上圈子正成为营销的突破口:越来越多的人开始在线上关系圈中活跃起来。当然,个体依靠有限的线上关系圈做营销、卖东西、搞代购很难发家致富,最多是赚点外快补贴家用。能依靠圈子以及圈层营销赚大钱的肯定是企业商家,因为它们有足够的圈子基础和推广资金。本期,我们将进一步分析不同社交圈子的特点,并列举一些聪明商家进行圈层营销的例子,看看它们如何挖掘线上社交平台里蕴藏的无限商机。[详细]

【本期视点】

圈层营销,掘金线上社交圈

在线上社交备受追捧的当下,基于社交网络建立起来的线上圈子正成为营销的突破口:越来越多的人开始在线上关系圈中活跃起来,各种商品代购信息充斥着这些平台,不少网友也借此填满了荷包。

当然,个体依靠有限的线上关系圈做营销、卖东西、搞代购很难发家致富,最多是赚点外快补贴家用。能依靠圈子以及圈层营销赚大钱的肯定是企业商家,因为它们有足够的圈子基础和推广资金。

本期,我们将进一步分析不同社交圈子的特点,并列举一些聪明商家进行圈层营销的例子,看看它们如何挖掘线上社交平台里蕴藏的无限商机。

一、以利益为诱惑——房产商的全民营销

二、以情感为纽带——“她生活”的攻心玩法

三、以兴趣为链接——小米的社交攻略


【互联星空】

开店如何选址?让PiinPoint来帮你

企业选址至关重要,但想要选到一个风水宝地可不是那么容易,要是风水师功力达不到指数,那后果岂不是不堪设想?

前不久,美国的PiinPoint也开始为企业提供选址服务。相比那些运用风水知识的大师们,PiinPoint依靠的是大数据来实现为企业选址,那么,它究竟是如何“发功”的呢?


Weebly:不写代码 也能建网站

Weebly是一家来自美国的免费自助建站服务商,任何人都可以通过它高效、方便地创建个人网站。Weebly定位于简单,其在易用性方面下了不少功夫,而最大的亮点就在于:允许用户通过拖放、不写一段代码就能把网站建好。


【网络营销】

猫眼电影:打造票房黑马的创新营销

创新是人类特有的创造性劳动的体现,对整个人类社会进步有着至关重要的作用。商业战场同样如此,当企业在营销中多一些创新,便会得到多一些意想不到的收获。

红牛:“折翅”诉讼背后的营销

还记得那场旷日持久的加多宝、王老吉诉讼官司吗?大部分人都认为加多宝虽然输了官司,却赢了人心,在营销上堪称高手。不可否认,企业参与法律诉讼有时是醉翁之意不在酒,其更像是商战中的一场事件营销,一个愿打一个愿挨。

蒙牛跨界  借“M-PLUS”产智能牛奶

智能手环、智能手表、智能手机、智能家居……伴随着智能时代的到来,各种“智能概念”层出不穷。那么,延伸到传统快消领域,商家又该怎样利用这场智能化趋势开展营销工作呢?

【盈利模式】

友友租车:切入“小区”的租车P2P

随着经济的发展以及人们价值观念的改变,“共享经济”已经慢慢成为一个趋势。比如Airbnb、途家,都是这种商业形式的成功践行者。友友租车,是一款以“社区”为主要市场,通过移动端为人们提供租车服务的手机应用。

宝库在线:做企业的差旅管家

与2C的在线旅游市场不同,2B的差旅市场在中国仍是一片蓝海,其市场规模达到1万亿人民币,增长率超过20%,不仅没有巨头形成,稍成规模的也为数不多。那么,这一领域的先行者是怎么掘金的呢?

天天果园:生鲜电商发力  争做行业领跑者

互联网催生了各类生鲜电商,竞争也愈演愈烈。如何才能更好地抢占市场,获得消费者青睐呢?本期我们介绍的天天果园就凭借其不断创新的市场手段,在竞争激烈的生鲜市场上做得风生水起。


【领导智慧】

罗军:脚踏实地的理想践行者

对于旅游酒店行业而言,途家就像是一个叛逆的孩子,其独特的“分享模式”,颠覆了酒店经营的传统业态。这一切,当然离不开它的创始人罗军。与其说罗军是一个成功的企业家,不如说他是一个脚踏实地的理想家。

【品牌故事】

饿了么:外卖网站的“大跃进”

2014年是餐饮行业O2O跑马圈地的一年。无论是巨头,还是市场的先行者,都集体发力,争相抢占这一领域。那么,众多企业激流勇进的同时又暗藏哪些漩涡呢?

【管理书吧】

新书推荐:《周鸿祎自述:我的互联网方法论》

他是360掌门人,也被人称为中国安全之父、颠覆式创新家,他就是周鸿祎。现在,他人生的第一部亲笔著作诞生了。那么,他的书又将会给我们带来哪些珍贵的启示呢?


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