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奥康“非凡体”事件营销

来源:实战商业智慧203期作者:高楼人气:-发表时间:2014-08-07 16:53:00

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私奔体,咆哮体,凡客体……等等这些网络体语言,都曾是网络上某一时间段的焦点,也为不少商家赢得了大量的眼球。前不久,奥康也利用自己开创的“非凡体”在网上火了一把。

“十八岁,学业偏科,高考落榜,就数理化三门加一块还不如语文一门考得高;

二十岁,进印刷厂边做工人边念书,一次意外的工伤,手就被滚筒拖进去了,差一点成残废; 

二十一岁,和一帮年轻人一块进了电视台做临时工,大多数人都看不到希望;

二十八岁,工作压力大,一直掉头发,干脆乐安天命,我就剃光头;

三十岁,从打杂到扛摄像机、当记者,一路做到新闻主播台;

四十岁,就是现在的我,人生不是一个结果,是一个过程,这是我的路,我是孟非,我穿39码奥康商务鞋,我享受这路上的一切 。”

这是奥康制作的“一路我享”系列广告片中的一个片段,广告在2012年年初,就以六条连播方式,登录了当红娱乐节目《非诚勿扰》与《我爱记歌词》。

这部被网友戏称为中国史上最长的广告,分别讲述了江苏卫视名嘴孟非、浙江卫视当红女主播伊一、职业旅行家小鹏、新生代嫩模高明遥、武打明星谷尚蔚、独立摄影师花小幽六人的人生故事。

六个不同领域的名人的真实成长故事,加上时下最为流行的“微电影”投放方式,奥康“一路我享”的广告第一时间就吸引了观众的眼球。几天内,不仅引发了微博的讨论与转发热潮,更在视频网站收获了上千万的点击。

许多网友看了奥康“一路我享”的广告后,创作激情大发,纷纷以奥康原有广告文体形式为基础,结合时事、热点,开始进行疯狂的再创造。

比如一位韩寒的粉丝,以2012年春节期间的“方韩大战”为话题,以《功夫熊猫》的电影为素材进行剪辑,并独立配音,制作成了“韩寒版非凡体”的搞笑视频,而且这条描述韩寒非凡人生路的视频,开篇第一句就是:“舟舟,你真以为我是凡客啊?”

“韩寒版非凡体”一出,立马就有网友为方舟子制作了视频作为回应。“方舟子版非凡体”以电影《英雄》为素材,“讲述”了方舟子的成名之路,其中最点睛的一句是:“韩寒,你以为我不会拍视频啊?”。

这两条视频制作出来后,在网上简直传疯了,雷倒了不少网友。

除了制作超搞笑的视频进行恶搞外,网络上的PS大军当然也不甘寂寞。

例如,新浪微博用户“@Cherry小心”就发了一条“假如2012是真的,你想对这个世界说什么——有网友替马英九、苍井空、梁朝伟等回答”的微博。

在这条微博的链接图片上,“喂鸽子”的梁朝伟穿了“发电鞋”,正在读书的姚明穿的是“射手鞋”,还有马英九、黄晓明、苍井空都成了恶搞对象,就连巴萨网友也没放过。这则微博共被转发了7万多次,评论数超过4千次。

慢慢的,网上各类的“非凡体”创作作品不断涌现,网友们利用“非凡体”调侃的对象,也变得越来越广泛。就连乔布斯、刘翔、ladygaga、刘德华、腾讯QQ、蒙牛等也悉数上榜。甚至许多网友还制作了有关自己的“非凡体”,以此来标榜自我的与众不同。

在网友们疯狂的“非凡体”再创造过程中,奥康皮鞋的曝光度也得到空前提高,品牌美誉度也获得极大提升!奥康原广告里“一路我享”的精神,也被延伸成为一种新的人生观:“这个世界上没有凡客,每个人都有非凡的故事。”

点评:如今是社会化媒体大行其道的时代,谁能把握社会化媒体的趋势与特点,谁就能掌握营销的主动权!

我们来分析一下奥康的这则“一路我享”广告,6个不同领域名人的成长故事,其实针对的是6个不同细分领域的目标消费群。人都有崇拜情结,这些真实的故事很容易让受众产生情感共鸣!从而激起他们借用奥康广告进行再创造的热情,最后引爆传播。

另外,从奥康广告的文体样式来看,除了模仿各种网络流行体的样式外,还有那句画龙点睛的“我穿##码奥康##鞋”其实无形中则为奥康添加了“商标”一样,网友恶搞热情越高,奥康皮鞋的曝光度就越高。

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