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空调行业打群架,网络公关新玩法

来源:作者:人气:-发表时间:2015-03-10 16:35:00

网络公关的实质是什么?它其实是对话语权的争夺,以及对网络社交舆论的引导。那么,在开放性、娱乐化的社交网络氛围下,企业要如何转变思路、做好网络公关乃至营销呢?

空调行业打群架.jpg

格力电器的掌门人董明珠,在商场上可以说是鼎鼎有名。她性格强悍,屡屡“挑事掐架”,比如在2013年度经济人物典礼上,她就与小米科技的创始人雷军杠上了,10亿打赌事件轰动一时。

2014年12月,董明珠针对“小米入股美的”一事再次发飙,直称小米不是什么伟大公司,还说小米若与美的联手,便是两个小偷的结合。一石激起千层浪,更让网友意想不到的是,董明珠的“攻击技能”根本停不下来。

在炮轰完小米和美的之后,董明珠又把斗争焦点对准了同行海尔,而后更是一不做二不休,在一次经销商会议上,对海尔、美的、TCL、志高、海信科龙、奥克斯等竞争对手进行了尖锐点评。

是可忍,孰不可忍,“躺枪”的海尔率先在圣诞夜站出来,在社交媒体上发了一篇别样的“公关稿”对董明珠的观点进行一一反驳。

海尔发布的内容风格幽默耍贱、十分接地气。比如标题为“阿姨阿姨,我们不约”,正文也采用了大量的网络流行语,并且非常“高端黑”:

“有位阿姨最近话挺多,也提到了一些跟海尔相关的话题。对于这种舌尖上的风头,我们一般的原则是:阿姨,不约,我们不约。”

“如今这个时代,做个安静的企业家多容易,可阿姨偏要站出来拯救这个被姜文老师毁了的贺岁档。大海航行靠舵手,人民娱乐靠阿姨。”


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