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“土豆玩货”的视频购物理想

来源:实战商业智慧277期作者:陈逸吟人气:-发表时间:2015-03-10 16:29:00

随着互联网平台的不断发展,视频营销开始成为商家们的营销“新宠”。但视频制作费用高、效果差的现象却让许多商家头疼不已。如何改善这种情况呢?

当下,商家们越来越青睐视频营销,甚至不惜重金打造高成本微电影。但是,效果就真那么好吗?这不禁让人感叹:就算是有钱,也不该如此任性呀!

针对这种情况,阿里巴巴和优酷土豆联合推出了视频产品 “土豆玩货”(以下简称“玩货”),给视频营销增添新的玩法。

“玩货”是一个专门给电商卖家播放产品视频的平台。它充当着电商卖家们的自我营销平台,它鼓励商家制作出趣味性、个性化的产品推广视频,并上传到玩货,以此来吸引消费者关注和购买。

土豆玩货2.jpg

与一般的视频广告平台不同,“玩货”支持边看边买。用户观看视频时,如果产品出现了,其播放窗口中也会跟着浮现相应的购买入口。如果用户对此产品有购买意愿,就可以直接点击跳转到淘宝、天猫进行购买。

光从这点来看,“玩货”就有着足够的优势吸引商家投入了。

首先,跟传统的图文形式广告对比,视频广告能帮助用户更直观地了解产品特性。这是因为视频广告包含动画、剧情、真人演示、帅哥美女试穿等风格多样的形式,从而带给消费者更强的视觉冲击感。

打个比方,此前,我们想要在“钻石小鸟”购买首饰,但我们只能看到产品页面的图片展示和文字介绍,而现在,视频广告里的模特会对各种首饰进行佩戴展示,这样,用户就可以清楚地知道哪一款饰品更适合自己。


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