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品牌拟人化:决胜心智营销时代的必杀技 2015年第6期总第279期

品牌拟人化:决胜心智营销时代的必杀技

来自:本期视点品牌拟人化,就是通过塑造鲜明的品牌形象与特性,赋予品牌生命,让品牌主动和消费者沟通,从而占领消费者的心智,实现最终的营销目的。换句话说,品牌拟人化帮助企业更好的获得消费者的关注与认同。那么,企业进行品牌拟人化的创意又该如何展开呢?[详细]

技高一筹  京东的“双十一”逆袭之战 2015年第5期总第278期

技高一筹 京东的“双十一”逆袭之战

来自:本期视点在以往的“双十一”促销中,电商卖家们会以直白的“低价策略”来吸引消费者,但随着电商消费观念不断发生变化,如今,低价只能成为消费者参考的指标之一,消费者更多地开始考虑品牌、物流、服务、售后等多个因素。 此种情势之下,电商英雄们开始转变营销思维,京东就“因时制宜”实施了一系列具有创意、能够展示自身优势的营销策略,以此与其他电商对手展开错位竞争,成为“双十一”电商大战中的佼佼者。 那么,京东都做了些什么呢?它的营销战略有何过人之处?[详细]

互联网营销,卖产品不如卖理念? 2015年第4期总第277期

互联网营销,卖产品不如卖理念?

来自:本期视点营销的最高境界,不是销售产品,而是赋予产品独特的精神价值,以及品牌观念,这就是所谓的“逼格”。这点在互联网时代更为明显,互联网信息流通的速度加快,人们的选择也更加多样和便捷,企业如果仅仅凭借千篇一律的产品,以及日益疲软的价格战,很难再获得用户芳心。 本期专题,我们将教您如何塑造和提升产品的“逼格”,介绍三种玩法:卖思维、卖情怀、卖梦想,并列举相关案例、探讨其中利弊。[详细]

新营销时代 智慧营销少不了 2015年第3期总第276期

新营销时代 智慧营销少不了

来自:本期视点传统企业在转型做网络营销的过程中总是会遇到各种各样的问题,比如社会化营销,就非常容易被简单地理解为建立官方微博,就是病毒营销,就是广而告之。显然,这些简单、粗暴的认知,严重地阻碍了电商们前进的步伐。 那么,如何让企业走出营销困局?最首要的就是要让企业家们重构营销意识、创新营销体系,开展“智慧营销”。[详细]

多屏营销,助力企业美好未来 2015年第2期总第275期

多屏营销,助力企业美好未来

来自:本期视点多屏营销是企业通过多种操作系统及设备终端,整合多种媒介资源,通过数字多媒体内容在不同屏幕的信息传输,实现与消费者之间的信息传播和品牌互动,进而引导消费者的消费行为与购买决策。 本期,我们将从多屏整合、精准营销、深入互动三方面为您深度剖析多屏营销具体应当如何操作。[详细]

新趋势:产业互联网时代到来 2015年第1期总第274期

新趋势:产业互联网时代到来

来自:本期视点人类社会的经济活动主要由生产、流通和消费组成,如果说过去消费互联网改变了消费者的消费需求行为,那么产业互联网则将改变企业端的生产和流通环节,具体来说,又涉及生产制造、销售物流、以及融资等体系。 接下来,我们将重点介绍这三大体系以及相关案例,探讨产业互联网化的基本要素,从而明确企业的发力方向。[详细]

圈层营销,掘金线上社交圈 2014年第26期总第273期

圈层营销,掘金线上社交圈

来自:本期视点在线上社交备受追捧的当下,基于社交网络建立起来的线上圈子正成为营销的突破口:越来越多的人开始在线上关系圈中活跃起来。当然,个体依靠有限的线上关系圈做营销、卖东西、搞代购很难发家致富,最多是赚点外快补贴家用。能依靠圈子以及圈层营销赚大钱的肯定是企业商家,因为它们有足够的圈子基础和推广资金。本期,我们将进一步分析不同社交圈子的特点,并列举一些聪明商家进行圈层营销的例子,看看它们如何挖掘线上社交平台里蕴藏的无限商机。[详细]

个性消费时代 企业如何进行态度营销 2014年第25期总第272期

个性消费时代 企业如何进行态度营销

来自:本期视点态度营销,是指品牌在营销的过程中,通过营销内容表达品牌“态度”,与精准用户实现深度沟通,获得目标用户对于品牌的认同与信赖,并转化为对品牌的消费。 那么,企业应当如何利用“态度”,来影响自己的目标消费者,以实现更好的营销效果呢?本期,我们就结合态度营销的三种类型为您一一讲解。[详细]

“选择困难症”时代  如何让选择不再困难 2014年第24期总第271期

“选择困难症”时代 如何让选择不再困难

来自:本期视点你现在要上网买东西,一搜好几万甚至好几十万的同款商品,要从这么多商品里选择一个符合你要求的,你想不头大都难!特别遇见有“选择困难症”的家伙,真心是醉了!快来这里看看吧,我们帮你解决! 本期,我们将从“削减、具象化、分类”三个角度出发,结合相关实例,向大家介绍当下互联网企业几个值得借鉴学习的经营策略。[详细]

娱乐营销,“好声音3”持续火爆的秘技 2014年第23期总第270期

娱乐营销,“好声音3”持续火爆的秘技

来自:本期视点2014年7月,《中国好声音》第三季在这个夏天回归荧屏。面对种种关于它能不能延续前两季的高收视的质疑声,第三季《中国好声音》向观众交出了一份令人满意的成绩单。在首播当日便获得4.3%的高收视率,成为当晚的收视冠军,还刷新了中国电视综艺节目首播收视纪录。 那么,《中国好声音》具体是如何做的呢?本期,我们就从三个方面,为您揭开《中国好声音》的娱乐营销之道。[详细]

移动风口上的“软硬件结合” 2014年第22期总第269期

移动风口上的“软硬件结合”

来自:本期视点当“软硬件结合”逐渐成为一种新开创的商业模式时,科技与时代捆绑在一起,让互联网企业、传统硬件厂商迎来了机遇和挑战。移动这块大蛋糕到底好不好吃,怎么才能成为移动风口上的那只“猪”? 本期专题,我们将和您一起探讨,“软硬件结合”这一趋势背后蕴藏着怎样的机遇和挑战,互联网企业和传统硬件企业又是如何应对这一趋势的。[详细]

欲擒故纵 玩转逆反心理营销术 2014年第21期总第268期

欲擒故纵 玩转逆反心理营销术

来自:本期视点处在青春期,逆反心理很正常,但是营销也有逆反术,你想学吗? “逆反效应”,是指受众在立场、思维定势的影响下,产生了与营销主体发出的信息和传播意图相反的心理倾向。 逆反心理营销不是恶搞,成功的逆反心理营销,强调用创新挑战俗套,颠覆传统的营销概念。 本期,我们将介绍三种常见的逆反心理营销术,希望为您的网络营销润色添趣![详细]

移动场景时代,如何搞定消费者? 2014年第20期总第267期

移动场景时代,如何搞定消费者?

来自:本期视点移动时代下,人们的购物行为从以前的价格导向,变成了场景导向。移动场景时代已经到来,一个个看似无关的移动应用,跟具体的生活场景连接起来了,从而让消费者的任何一个生活场景都有可能成为购物场景。 本期,我们将和大家一起探讨,移动场景时代下消费者的购物行为发生了哪些具体变化,商家又要如何应对这一系列变化。[详细]

注意力经济下的营销策略 2014年第19期总第266期

注意力经济下的营销策略

来自:本期视点在当今新经济社会,信息的爆炸式增长与商品的丰富多样,各类广告争奇斗艳,令人目不暇接。这也使得在当下的社会背景以及营销环境中,注意力变得极度匮乏,注意力的争夺战也愈演愈烈。 如何让你的品牌在传播路上一路畅通,又如何让你的品牌拉近与消费者的距离?本期视点,精彩案例为您呈现![详细]

网络时代,刀尖上的埋伏营销 2014年第18期总第265期

网络时代,刀尖上的埋伏营销

来自:本期视点埋伏营销,是指非赞助企业通过举办与重大事件相关的活动,使自己与重大事件产生关联,从而引起消费者的联想和媒体的注意。 通过埋伏营销,品牌能以最经济的成本,成功分散公众对其竞争对手的注意力,从而有效地宣传自己。 那么,埋伏式营销方法是否具有广泛的适用性?企业又要怎样整合线上线下资源,让埋伏营销更为行之有效?本期专题我们将一一道来。[详细]

创业者与巨头的“共生术” 2014年第17期总第264期

创业者与巨头的“共生术”

来自:本期视点巨头当前,创业者只能为“俎上鱼肉”,任凭处置?还是只能向巨头“俯首称臣”呢? 其实,市场也是遵循着自然界“优胜劣汰”的规律,从这些自然法则中,我们也可以获得启示:与巨头“共生”,可以让年轻的创业者减缓压力,在夹缝中找到成长的方法。 本期,我们带来了四则妙计,希望给那些想在互联网里“淘金”的创业者一些启示,让大家能迅速找到与巨头共生的机会,并让自己的企业抵住压力,蓬勃发展。[详细]

互联网浪潮下,企业商业模式如何变? 2014年第16期总第263期

互联网浪潮下,企业商业模式如何变?

来自:本期视点管理学大师彼得·德鲁克一语中的地指出:“当今企业之间的竞争,不是产品之间的竞争,而是商业模式之间的竞争。”这就说明,商业模式是企业的立命之本。 那么,企业应该怎样紧跟趋势和浪潮,变革和调整自己的商业模式呢? 本期专题我们将讲述国外三个“常青”企业的商业模式变革史,更加清晰地梳理出互联网商业的发展趋势,希望能给予企业一点启发,帮助企业更好地决策。[详细]

假掐架真营销,竞争对手如何博双赢? 2014年第15期总第262期

假掐架真营销,竞争对手如何博双赢?

来自:本期视点“输10亿”、“裸跑”等赌约成为互联网头条时,大佬掐架已不再是单纯的“掐架”,每次“输赢”论总是可以引发各界频繁讨论,让各企业大佬风头尽出。重要的是,商家们能不能凭借“掐架”这一另类营销手法赚眼球,宣传产品和扩大影响力。那么,企业要如何通过这种另类的营销手法,与竞争对手博弈并从中获得好处呢?本期专题,我们将列举不同类型的精彩案例,为您答疑解惑。[详细]

饥饿营销:把控品牌的双重维度 2014年第14期总第261期

饥饿营销:把控品牌的双重维度

来自:本期视点当你的用户对你的产品垂涎已久,如狼似虎时,企业是不是该乐的睡不着觉呢?没错,饥饿营销可以给企业带来丰厚的利润回报,并让企业品牌产生高额附加值,从而树立起高价值的品牌形象。但是如果运用不当,企业可能迅速衰落。 那么,如何使用这把双刃剑,才能为企业品牌增添价值?本期,我们选取了正反两个维度的案例,带您了解这把双刃剑的“利害”程度,同时,也为您的实操,提供一些借鉴与警示。[详细]

2011年度创新商业模式大盘点 2012年第1期总第196期

2011年度创新商业模式大盘点

来自:本期视点每一种新的商业模式的出现,都意味着一种创新、一个新的商业机会的出现,谁能率先把握住这种商业机遇,谁就能在商业竞争中先拨头筹。而在我们平常所见所闻中,哪些商业模式称得上是创新的呢?他们为何会受到追捧呢?本期,我们整理了2011年流行的几种商业模式,希望对大家有所启发。[详细]

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