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百度地图:跨界Uber,见“证”真爱

来源:作者:人气:-发表时间:2015-07-25 11:26:00

百度地图:跨界Uber,见“证”真爱.jpg

2015年5月,百度地图与著名打车软件Uber(优步)合作,在最新版本中开放了由Uber提供的叫车功能,这也是百度继百度钱包后与UberO2O领域的次合作。

如大家所知,就打车软件市场来说,嘀嘀打车、一号租车等早期先行者的发展已经几近成熟,而百度地图之前的功能主要是基于LBS技术提供查询服务,虽然有Uber这个强劲的合作伙伴,但是在预约打车领域里,百度地图毕竟只能算是个后起之秀。

那么,如何才能让更多的消费者青睐自己,从而分取这一块市场蛋糕呢?

为了更好地表达“优先一步”的服务宗旨,让用户感受到自己的真诚,百度地图选择在“520”表白日这一天,携手Uber共同推出“叫车不拒单,真爱不拒‘证’”的特别活动。

在2015年5月18日,也就是活动开始前两天,百度地图发布了这样一则微博:“5.20快到了,怎样向你的TA表达真爱?999朵玫瑰out啦,不如1张结婚证靠谱!怎样让领证也浪漫刻骨?看图大招:20辆豪华“真爱专驾”免费前往北京各大婚姻登记处,更有机会赢Vera Wang梦幻婚纱!叫车不拒单,#真爱不拒#,百度地图为你见“证”真爱!”

在最后,百度还附上了活动的微信报名网页,想要参与活动的情侣在页面填写自己的姓名、性别、电话邮箱等联系方式,以及爱情宣言,就有可能获得活动参与资格。

既能表达爱意,又有机会获得“真爱”大礼,何乐而不为呢?不少网友跃跃欲试,最终,共100对新人获得了百度地图专车“见证”的机会。

到了5.20当天,百度地图的工作人员统一穿着正装礼服,出现在这100位新人指定的地点,将他们直接载婚姻登记处。

在活动现场,百度地图也借机对不少新人进行了采访,让他们说出自己的爱情故事。

比如一对迷糊的80后小情侣爱情故事是:“有次她出门忘了带手机,把自己给走丢了,他在茫茫人海中找了数小时。那一刻,她终于知道,有他在的地方,哪里都是家”

而另一段异国恋则更加感人堪比现实版《何以笙箫默》:“他和她在一起七年,然而这其中的六年,他只能通过电话、邮箱向远赴国外求学的她传递满满的思念。然后她回来了,他们准备结婚。他说:等她的六年,一切都值。”

平凡的爱情故事恰恰是最真实感人的百度很清楚这点,它将这些简单而美好的爱情记录下来,并制作成文案和视频,然后放到微博、微信等社交网络上。当然,聪明的百度也在每张广告文案添加“百度地图打车 幸福优先一步”等字样。

不少网友看完文案和视频后,都表示很感动。最终,百度地图在微博上发布的#真爱不拒#这一话题,收获了超过2300万的阅读量,以及4.5万的讨论量。

巧合的是,“教主”黄晓明与Angelababy也在5.20这天结束了长达5年的爱情长跑。对于这事件,百度地图也借势营销,在第一时间祝福到:“爱情的路再长,但只要你心中有个终点,那么就一定会达到,恭喜恭喜!”

无疑,这也为百度地图带了更多关注。

点评:百度地图“520”打一副真诚牌,不失为一个明智之举,那么,百度地图能为企业带来哪些启示呢?小编总结了以下两点:

一、真诚的品牌营销

随着社交网络的发展,520已经发展成为一个表白日,备受情侣青睐。正因为这样,许多年轻人选择在520这天进行登记结婚。百度地图也携手Uber在这一天举办“叫车不拒单,真爱不拒‘证’”活动,不仅能借节日博得更多关注,同时能借“真爱”这一主题,表达百度地图真诚贴心的品牌理念。

二、营销合作对象的选择

企业在选择跨界合作对象的时候,不能盲目地整合资源,应该把握好双方的品牌特质例如百度地图与Uber一为地图导航应用,一为打车应用,两者能够实现功能互补,也能够很好地达到企业的营销目标,实现品牌共赢。


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