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滴滴快车:如何用一个好故事塑造品牌形象

来源:作者:邹嘉翔人气:-发表时间:2015-10-09 15:09:00

滴滴快车.jpg

你见过北京二环路上清晨六点的太阳吗?

在这条北京主干道上,每一天,都有无数人来来往往,他们有的是刚刚走出校园的毕业生,有的是每天朝九晚五的企业白领,有的是整装待发的创业者……每天忙碌的你,是否曾经驻足,停下来欣赏一下沿路的美景呢?

或许你会想:我每天争分夺秒地工作,哪里还有时间和心情去如此“诗情画意”?

打车软件滴滴快车也意识到了这一点,它设想,能不能以一种更加便捷的方式,将这些被大家忽视的美景保存下来呢?

于是,在2015年6月,滴滴决定做一次试验。它邀请阿根廷摄影师埃斯特万乘坐特别定制版的滴滴快车,以50元的快车价格,走完32.8公里北京二环全程,拍摄完成了一幅全长79.37米的二环风景胶片。

当然,这并不是一件容易的活,想要拍摄出完美的全景画质,行车的平稳度与拍摄者的技术十分重要。

滴滴快车选择了奔驰作为拍摄座驾,埃斯特万将自己改装后的相机装置在车顶,伴随着车辆的行驶,相机会自动进行360度的旋转,全方位记录下二环线上的所有风景。在经历了三次的拍摄后,该全景纪录片终于完成。

随后,滴滴快车将最终完成度最高的一幅底片,交由吉尼斯机构进行纪录申请。在近两个月的审核后,8月3日,底片以全场79.37米的长度创造了新的世界吉尼斯纪录,成功获得“世界最长的照片底片”这一认证,这也打破了由埃斯特万自己曾经创造的39.5米的世界记录。

而此次吉尼斯世界纪录的事件,也迅速获得环球网、央视新闻等主流媒体的争相报道。

不过,你可能会觉得这个纪录于己无关,的确,如果只是单纯去创造一个吉尼斯记录,并没有多大意义,滴滴快车也知道这点。其实,拍照、申请吉尼斯记录只是滴滴快车此次营销活动的开端罢了,它还有后续的营销招数。

为了吸引更多网友关注,滴滴快车借助底片模式,打造了一个“城市再发现”的H5小游戏。游戏选取了底片中部分大众十分熟悉的场景,如安定北桥、雍和宫、东直门等,用户可以在游戏中,跟随滴滴快车的脚步,游览这些曾经被自己忽略的美丽风景。

同时,滴滴快车还会担任导游的角色,在用户领略风景的同时,滴滴快车会根据你游戏所到达的地点,为你讲解风景背后的故事,像是最有名的小吃或是经典的历史故事等等。

值得一提的是,如果你够辛运,说不定还会获得由滴滴快车提供的部分拍摄胶片,试想一下,如果有这样一份打破吉尼斯的礼物放在家里珍藏,是不是很有意义呢?

如此文艺的风格,让“城市再发现”迅速拢获了一大批年轻用户的心,在上线首日,这一小游戏便获得了近40万次的浏览量,对于滴滴快车来说,这也算是个不小的惊喜。

点评:黑车、乱价等问题让打车乃至专车软件蒙上了一层灰色的阴影,作为行业一员,滴滴快车自然也急于摆脱负面影响。通过此次二环全景的拍摄活动,滴滴快车就成功将自己融入于营销活动之中,不仅全面地向大众展示出那些被人忽视的美景,还向消费者传递了 “高效出行,发现美好”的品牌理念。

此外,通过打造移动端H5小游戏,滴滴快车将看似高大上的吉尼斯活动,变成了一次亲近受众的体验互动,这一做法值得肯定。不过,滴滴快车的这次营销也有不足之处,除了移动端H5小游戏的打造外,滴滴快车没有更多线上举动,总体营销略显单薄。

对于企业而言,想要成功摘下营销这面胜利旗帜,还需要多管齐下,并通过更有创意的营销内容提升受众的参与热情。

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