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大旗网关闭,BBS论坛未来谁扛“大旗”?

来源:作者:王文超人气:-发表时间:2015-10-13 15:37:00

大旗网关闭,BBS论坛未来谁扛“大旗”?.jpg

2015年7月底,一家名为大旗网的论坛网站无法登录,取而代之的是页面上的一则通告——“因业务需要,即日起终止提供内容服务。”

一时间,网友炸开了锅,很多人都陷入了追思和惋惜的情绪之中:

“前阵子就发现大旗网不再更新内容了。唉,一个社会八卦消息灵通的网站就这样随风而去了。

“关闭了,一回首,它已伴随了我十多年,再见!”

大旗网,前身为“ChinaBBS.com”,于2004年11月成立,是中国最早的论坛聚合门户;2006年3月,其正式更名为“大旗网”,并先后得到了IDG和美国中经合集团的投资。 

早期的大旗网在社会化媒体环境中拥有独特的角色与地位,2007年,大旗网加入美国口碑营销协会,是国内最早从事“口碑营销”的网站,它提供中文论坛热门帖子、图片、视频聚合、Web 2.0消费指南,并拥有汽车、化妆品、手机、笔记本等多个口碑榜。数据显示,其口碑榜一度覆盖了70多万个中文活跃论坛、10万多个精英博客和中国主流视频平台。

不仅如此,大旗网还依托先进的采集模式、一流的采编水平和独特的社区搜索技术,为读者提供了高品质的论坛信息精粹,被网友誉为“论坛读者文摘”。

2008年10月,是大旗网的巅峰时期,其全站网络浏览量达到惊人的5千万,每月用户数达1.2亿。这些数据让它在全球社区网站排名居前300,在中国排名则位居第一。

谁也没想到,曾经如此辉煌的大旗网,却走向了今天倒闭的地步。实际上,大旗网的倒闭早就有迹可循。

2009年1月,大旗网开始进行编辑部裁员,裁员幅度高达40%,主要涉及一些商业频道的编辑,据称原因是“没给公司挣到钱”;

2010年3月,大旗网开始做友情链接的买卖,业内人士分析其广告收入已无法维持运营;2010年7月,大旗网取消了版主推荐,这意味着大旗将取消与社区版主的合作,也失去了广告站长的支持。

2015年7月1日,是大旗网的最后一次更新,而在之后的一个月的间里,网站上没有任何消息,邮件也没有人答复,刚开始还有网友猜测是黑客攻击或服务器出现问题,但随后,关闭的传闻越来越多,直到公告的出现终于证实了这一传闻。

可以说,BBS社区网站承载了一代人的青春记忆,红极一时的大旗网作为其中的翘楚,没落自然让人感慨万千。

其实,传统BBS论坛没落早已成大势,大旗网的倒闭只是整个时代背景下的一个缩影。豆瓣、西祠胡同、猫扑等,也逃不过或沉寂、或搬迁、或被收购的悲惨命运,即便是如今飘摇上市的天涯社区,也处于社区生态转型的过程中。

业内人士认为:在社区不断萎缩低迷的大背景下,本质为社区的大旗网早已失去了根基,关闭时迟早的事情。

关于大旗网的倒闭原因,有人猜测与2014年9月份李连杰名誉侵权案有关,但这只是压倒大旗网的最后一根稻草;也有人认为,运营不当才是导致其关闭的真正原因。

首先,在百度新闻等第三方平台都已经上线类似产品的情况下,大旗网原始的“内容聚合”模式已经失去了自己的“个性”,很难在市场上“立足”。一个社区网站,没有自己的亮点,就没有了存在的意义。

其次,大旗网不善于内容运作,不能很好地将热点事件转化为自己的流量优势,在发展迅猛的移动互联网时代,大旗网没有任何转型或者跨平台的产品服务出来,其交互性越来越差,自然导致了大量用户的流失大量。

“一朝马死黄金尽”,在互联网沉浮11载的论坛鼻祖大旗网最终没能扛起BBS这面大旗,倒在了互联网的历史舞台上。

点评:2009年是BBS社区由盛转衰的节点,其没落既有内因,也有外因。

内因主要体现在:传统的发帖回帖模式无法满足用户及时性的要求;网站维护工作量大却没有明确的绩效考核;高水准用户流失,内容质量大大下降,忽视用户体验等等。

外因则表现在:微博微信等新媒体的兴起,带走了众多用户,从而导致论坛人气大大降低;智能机的普及带来了阅读习惯的改变等等。

传统BBS论坛网站的没落是不可避免的趋势,但这并不意味着它将退出历史舞台。论坛内容传播本身也具有一定优势,许多大的营销事件最初都起源于社区或论坛,其内容报道也比较深入。因此,还是有一定的用户沉淀在那里。

对于传统论坛网站来说,最重要的是,紧移动互联网的脚步,用全新的思维来尝试转型,如开页游、自制手游、做垂直电商社区等做法都不失为出路。

请关注微信:shizhanshangye

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