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“何不”:做个有情怀的纯牛奶

来源:实战商业智慧383期作者:邹嘉翔人气:-发表时间:2015-05-12 16:27:00

面对伊利、蒙牛这两大乳业巨头,中小型乳制品企业想要脱颖而出好像并不容易。但是,新希望做到了,它是如何借助互联网,让自己的产品迎来春天的呢?

“哈哈,终于收到了,‘何不’真是萌萌哒!”

“想喝牛奶,奈何选择太多,与其纠结,‘何不’纯牛奶。” 

咦?“何不”是什么?听到这,或许你会有些莫名其妙。

何不2.jpg

“何不”纯牛奶是由新希望乳业推出的一款“互联网”牛奶,其主要意义就是用互联网思维开拓传统牛奶的消费市场。

春节期间,当其他企业都不约而同地吸引消费者进行“红包大战”时,新希望却独树一帜,在微信推出了“何不送牛奶,过个任性年”的移动游戏,并掀起了一阵参与热潮。

用户只要点击关注新希望云牧场的微信公众号,点击“何不牛奶——装奶游戏”,就可以进入到游戏页面。游戏很简单,类似于众筹的形式,用户只需要点击页面上的“我要抢”,然后邀请10位小伙伴共同完成“装奶”活动,就可以获得由新希望集团提供的价值40元的“云牧场”牛奶兑换券。

小伙伴们帮助你完成游戏后,点击“我也要抢牛奶”,就可以再次参与游戏。看来,要想快点抢到牛奶,好人品可是少不了啊!

简单的参与方式、高中奖率,以及丰厚的奖品,激发了消费者的分享热情,而通过人际间的二次传播,使得“何不”纯牛奶的传播范围逐渐扩大。

在2月6日到2月28日活动期间,新希望的这款游戏共获得200万人次点击,“新希望云牧场”微信号增加了近9万粉丝。到3月1日“何不”纯牛奶正式上市,第一批数量达25万箱“何不”纯牛奶全部被抢购一空。


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