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拒绝夏日宅 雪碧放招邀你出来嗨!

来源:作者:邹嘉翔人气:-发表时间:2015-08-26 16:26:00

雪碧夏日100招.jpg

6月,是夏天的开始,对于90后的你来说,一个完美的夏天又意味着什么呢?

朋友开始一次计划已久的旅行,又或是漫步海边,享受蓝天沙滩比基尼,又或是三五好友一场酣畅淋漓的篮球赛?可是,理想丰满,现实却很骨感。事实上,面对炎炎夏日,很多人最终选择宅在家打游戏、看电视。

要真的是这样,那夏天过岂不是太没有意义了?如果你还是没有计划好自己的夏日,倒不如看看雪碧能够给你什么好建议。

2015年6月,雪碧发动了“释放夏日100招”活动,鼓励年轻的“宅男宅女”们走出家门,享受夏日时光。

通过前期的数据调查分析,雪碧总结出当下年轻人最喜欢的六种夏日休闲方式,分别是:吃喝、时尚、旅游、运动、聚会以及娱乐。于是,根据这六种类型,雪碧设计出了100款不同的夏日主题包装,上面写着100种度过夏日的不同方式,文案倒也挺幽默的,例如“释放夏日第40招,对着花洒唱歌”“释放夏日第88招,穿出海边时尚”等等。

到这,你是否觉得有些熟悉,没错,雪碧定制夏日主题包装的做法,确实与我们之前介绍过的可口可乐昵称瓶、歌词瓶有些异曲同工之妙。不过,雪碧的“夏日大招”可不仅仅是换个包装这么简单。

用户在购买产品后可以扫描雪碧“夏日主题瓶”上的二维码,进入其官方活动账号,参与夏日破冰游戏。很简单,点击进去游戏页面后,页面会出现一个个晶莹剔透的小冰块,用户只需要滑动屏幕将他们击破即可。根据击破冰块的数量,用户可以获得不同程度的惊喜体验劵,例如美团、猫眼的优惠券,实实在在的优惠确实吸引了不少消费者关注。

除此之外,雪碧还一改以往的酷帅形象,选择了与备受年轻人欢迎的动漫平台“有妖气”合作,玩起了二次元。

作为合作方,“有妖气”为雪碧量身定做了以“夏日放大招”为主题的《十万个冷笑话》番外篇,通过动漫中大家熟悉的哪吒、李靖等动漫形象,为观众介绍相应的夏日大招。作为备受宅男宅女们青睐的动漫,《十万个为什么》番外篇为雪碧带来更多关注,仅一个星期,该系列视频在乐视播放量就超过5600万。

为了更好打造雪碧“透心凉”的品牌形象,雪碧还与墨迹天气APP实现跨界合作,开启“35度计划”。

用户只需要在墨迹上定位你所在的城市,然后获得墨迹提供的每日天气。一旦所定位的城市气温达到或是超过35度,用户就可以通过墨迹天气下载由雪碧提供的免费赠饮券,然后该城市指定麦当劳门店免费领取一杯雪碧。

试想一下,本就酷暑难耐的你,如果在这时候喝上一杯免费饮,是不是瞬间就觉得“透心凉”呢?此次雪碧与墨迹的“35度计划”将一直持续到8月底,相信会有不少人参加和领取吧。

在这个漫长的夏日里,雪碧还将放出何种夏日大招,让我们拭目以待。

点评:在我们杂志第280期《初阶指南:亚文化的商业应用》一文中,我们曾经为大家介绍过在互联网时代下,亚文化是如何为企业创造商业价值的。在娱乐盛行的时代,亚文化的确能够更好帮助企业拉近与年轻消费者的距离。

就像此次雪碧与“有妖气”的营销合作,确实挺巧妙,“有妖气”本身就是一个备受当下年轻人喜爱的亚文化品,借助此次合作,雪碧自己打造成更加多元化、接地气的大众品牌。

值得注意的是,企业在选择进行亚文化营销的过程中,必须首先明确品牌所面对的核心受众,品牌与受众群体的调性相符合,才能保证品牌的营销效果实现最大化。

当然,品牌想要获得更多消费者的青睐,与消费者之间的互动必不可少。雪碧选择在移动端上营销,一方面与墨迹APP开展跨界合作,另一方面在微信上开发“夏日破冰”游戏,很好地调动了宅男宅女的互动参与热情。

不难发现,如今移动端已经被广泛应用于企业的营销活动中,为企业带来更多发展的可能。


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