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梁朝伟的三分钟 如何“眼”绎丸美

来源:实战商业智慧298期作者:邹嘉翔人气:-发表时间:2015-12-08 16:49:00

丸美6.png

人们常说:“眼睛是心灵的窗户。”透过眼睛,一个人的内心情感仿佛也能一览无遗,这足以说明,“眼睛”对于人们来说有多么的重要。不然你看看那些电视剧里,有时候演员只要一个眼神,就足以把观众们迷得神魂颠倒。

在2015年9月20日,上海南京西路的地铁站里突然贴满了一组以《眼》为主题的海报,在黑白色调的照片上只有一个个神情各异的眼部特写,旁边还写着“不曾有,不再有”、“光阴是个陷阱,比所有的希望都要深”等略显文艺的文案。

这看似简单的海报,却引来行人的关注,因为不少人一眼就认出来了,这双眼睛的主人就是“电眼影帝”梁朝伟,而人们也免不了猜测“难道这是为即将上映的新电影做宣传?” 

就在大家议论纷纷的时候,9月23日,宣传方正式向大众公布《眼》的电影海报,并打上了“迄今为止,梁朝伟最动人心弦的一部眼戏”的标语。同时,海报中也正式公布了电影主创阵容,包括主演梁朝伟、导演夏永康、美术指导张叔平,乍看下,这阵容是不是很强大呢?特别的是,在编剧那一栏还赫然写着“神秘人”三个字。

这个“神秘人”究竟是谁呢?而这部电影又究竟什么时候上映呢?

在海报上,宣传方贴心地为观众们打造了一份“观影指南”,称:“电影即将于25日晚上19:00在湖南卫视、浙江卫视、东方卫视以及江苏卫视同步直播,女性观众请自备纸巾。”

小编不禁想,这电影该是有多感人啊!

到了9月25日晚上19:00,这部神秘的《眼》终于正式揭晓,伴随着缓慢的音乐,梁朝伟一双深邃的眼睛出现在黑白屏幕前,一句“好久不见了,你最近还好吗?”,瞬间让人心头一暖。

下面是这个广告的部分文案:

“好久不见了,你最近好吗?我知道一定很累,你就是这脾气嘛。前几天我看了一部电影。女主角和你很像,凡事追求完美,无论多辛苦,对身边的每一个人都会带着一个笑容。生怕别人担心,很像你吧……你一直在追求完美,其实完美很简单。当我看到你的眼睛,我就看到丸美。珍惜眼前,眼值珍惜。”

怎么样,看到这些文字,你会不会不自觉地想到自己呢?在全程三分钟的视频中,画面上唯一的主角,便是梁朝伟的那双眼睛,或忧郁,或平静,真真是做到了“只用眼睛就讲完了一个故事”。

而当片尾,梁朝伟以一句深情告白:“珍惜眼前,眼值珍惜”宣告“丸美眼霜节”正式开始后,人们才恍然大悟,原来闹了半天,这是丸美为即将到来的眼霜节所做的广告啊。

这或许让一些关注梁朝伟新电影的粉丝有些失落,但丸美如此别出心裁的宣传片也确实打动了不少人,例如微博大V马薇薇就这样评价到:“这不是一部关于眼睛的影片,而是一首男人用眼睛写给女人的诗。”

在该视频发布后,其微博相关话题#9.25看梁朝伟#迅速登上了话题榜前列,阅读量高达2.4亿,话题讨论量则超过22万。而其同步在腾讯视频上的播放量也达到近千万,就连《新闻周刊》、《南方人物周刊》等国内主流媒体也争相对其进行报道,而这些都让人们对丸美即将到来的眼霜节有了更多期待。

点评:“单靠眼睛就可以演戏”,这是15年前王家卫对梁朝伟的评价,谁能想,15年后,梁朝伟真的用自己的“眼睛”兑现了当初的那句话。作为此次营销的幕后推手,丸美自然功不可没。作为女性护肤品牌,丸美为什么会选择梁朝伟作为此次的代言宣传呢?

就像我们上文提到了,那双会演戏的“眼睛”,几乎成为了梁朝伟的代表,这与丸美此次的“眼霜节”有着强大的品牌契合度;另一方面,梁朝伟拥有一大批25岁-45岁的女性影迷,这恰恰是丸美所要面对的精准用户群体。

除了选择独特的代言人和代言角度外,丸美的全媒体营销手法也值得企业学习。从发布海报设置悬念,到四大卫视及网络媒体同步上映,丸美的营销覆盖了整个线上线下渠道,这成功实现了品牌“受众关注—兴趣提升—话题互动—品牌扩散”的整个营销过程。

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