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PPTV:有钱任性 无力造血

来源:实战商业智慧280期作者:陈逸吟人气:-发表时间:2015-03-28 16:12:00

当前,视频网站正面临投入成本大、盈利模式单一、竞争压力越来越大的困境。如此情势之下,许多视频网站大刀阔斧地进行改革。只是,他们能如愿翻身吗?

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在所有的视频网站中,有这么一家身患“贫血症”的公司,它和Youtube同年创办,早期凭借网络电视直播获得大量人气。尽管“天生贫血”,但它幸运地获得多轮高达数亿美元的巨额融资,不仅性命得以保存,其估值甚至一度飙升至7亿美元。

可惜好景不长。2013年,它被苏宁收购后,管理层出现大换血、创始人CEO被架空,各种问题层出不穷。

它到底是谁呢?没错,答案是PPTV。

可是,为何备受天使行家青睐、并好不容易在网络电视领域占得一席之地的PPTV,最终落得如此田地?

分析个中原因,过度挥霍是其致命伤。

尽管PPTV从创业之初就一直处于“贫血”状态,但凭借天生的“财”气,PPTV 在2011年之前就拿到了三笔融资。然而,由于视频网站的内容版权、服务器宽带、流量获取等成本巨大,到了2011年初,PPTV的资金已经耗尽。

正当PPTV陷入资金匮乏的困难时期,又再次获得一笔高达2.5亿的巨额融资。行业融资的持续亲睐,让PPTV忘乎所以,PPTV很快便开启了一段“有钱就是任性”的改革之旅。

首先,疯狂挖角。PPTV用两倍的薪资撬走了上海某视频技术团队,但挖来的人却并没有安分守己地留在PPTV。最后,这种无视行业薪资规则的做法,不仅惹得同行厌恶,还寒了老员工的心。

其次,盲目设立项目。有了巨款后,PPTV决定开发机顶盒,但谁也没想到,开发机顶盒对于广电总局来说是一种“大逆不道”的行为。很快,PPTV的这个项目被叫停。

除此之外,“有钱任性”的PPTV恨不得将影视剧、娱乐节目和体育赛事的版权通通拿下。但高额的版权支付让PPTV入不敷出;加上没有定下心来稳抓特色内容、没有好好利用优质资源,PPTV不但没有沉淀住用户,反而越来越像一个空壳。


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