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吴亦凡即将入伍?腾讯游戏逗你玩儿!

来源:实战商业智慧296期作者:王文超人气:-发表时间:2015-11-13 10:45:00

吴亦凡入伍6.jpg

8月28日,也就是中国传统的中元节那天,一条《吴亦凡即将入伍?!》的新闻链接在小编的朋友圈里刷屏,并引发了很多人的讨论,甚至一些并非吴亦凡“脑残粉”的同学也在疯狂转发。这让小编不禁疑惑:咦,怎么就突然这么多人关心起吴亦凡入伍的消息来了?这个消息靠谱么?

带着这种好奇心,小编也打开了这条新闻,打算一探究竟。

进入链接一看,原来是腾讯新闻移动客户端的报道,既有网友评论也有相关报道的底部链接,页面和以往的娱乐新闻可以说是一模一样。

新闻内容大致介绍了一下吴亦凡即将入伍的消息,还顺势调侃了一下吴亦凡入伍后的板寸头发型是不是超帅;此外,新闻中还贴出了一张吴亦凡板寸头的照片,并提问:“这是为新片做造型?还是像传闻爆料一样为当兵做准备呢?”

正看着,神奇的一幕突然出现了:新闻图片里的吴亦凡摘下墨镜,指着上面的新闻内容表示抗议,并说“必须要做出澄清”。紧接着,吴亦凡以一个貌似完美的向前翻腾3周半、屈体抱膝107B、难度系数3.5的动作从新闻图片里“跳”了出来,并一把将身后的新闻页面扯下来,揉成一团扔在地上,然后对着小编说:“一时半会还解释不清楚,待会儿电话联系你哟。”

“呃……”感到震惊的小编只想知道:这是个什么鬼?!还没等小编反应过来,一个邀请视频聊天的电话突然打了过来,上面赫然显示着:吴亦凡邀请你进行视频聊天。从来不关注吴亦凡的小编,一开始是拒绝的;不过,有明星给你打视频电话,想想还是有点小激动咧。

等到电话响过三声,小编便愉快地按下了接听键,打着招呼的吴亦凡便出现在眼前;仔细看,不得不说,吴亦凡确实挺帅的。只见他一边摆出一副“逗你玩儿”的表情,一边解释道:“说我要入伍其实也没错啦,但我要加入的是全民突击战队……”

紧着着就是噼里啪啦一阵介绍:什么“这是我超级喜欢的一款枪战手游”、“我会成为里面的明星队长哦!”、“你要不要和我一起?”等等。说完之后,便弹出了《全民突击》的“全民亦起战”广告以及注册页面来。

看到这里,小编终于反应过来了:原来这是腾讯游戏为旗下一款叫做《全民突击》的手游所做的H5广告!哪有什么“吴亦凡入伍”的谣言,从这个花里胡哨的腾讯新闻开始,到吴亦凡真人跳出页面,以及邀请你进行视频通话的过程,全部是通过H5技术制作成的。

为了给最后的《全民突击》广告页面做铺垫,腾讯游戏真可谓煞费苦心!对此小编只能在心里默默地说一句:腾讯游戏,你赢了!

实际上,除了小编外,许多人也都表示“吴亦凡入伍”的这个H5营销做得真是太用心了。据百度指数显示,“吴亦凡”和“全民突击”这两个词的搜索指数在当天达到了一个月来的新高;而媒体界和营销界对腾讯游戏的这次H5营销,也是评价颇高,相关的文章高达140多篇。

点评:其实,利用H5技术来制作互动游戏进行产品营销的案例并不少见,比如最早火起来的“围住神经喵”、“2048”等小游戏,以及我们杂志曾介绍过知乎的“财务包子铺”游戏等等。

相比上面这些案例,此次“吴亦凡入伍”的H5营销显得更复杂也更具创意:

1、以假乱真的腾讯新闻障眼法,如“吴亦凡入伍”的标题党,便很好地激起了人们的好奇心;2、突破页面框架的多屏互动,能一下子抓住观众的眼球;3、环环相扣的视频聊天环节,让喜欢或对吴亦凡不感冒的人都忍不住继续观看下去,从而跳转到这款游戏的广告页面上。

尽管有人也指出了此次腾讯游戏营销存在的问题,比如让吴亦凡来代言不合适、用户定位和用户转化欠佳等,但小编认为一次营销不可能达到所有目的,此次腾讯游戏H5营销展现出的十足创意,的确值得许多企业学习和借鉴,从传播速度和规模上来看,它已经迈出成功最关键的一步了。

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