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信融财富:学理财哪家强?美帝凤姐帮你忙!

来源:实战商业智慧297期作者:王文超人气:-发表时间:2015-11-18 08:49:00

凤姐理财4.jpg

谈到凤姐,许多人或许都记忆犹新,这个其貌不扬、喜欢看点《知音》和《故事会》的女子,在2009年,凭借一系列雷人语句一跃成为当年最大的草根网红;而在经过一段时间的热议以及网友多次恶搞、调侃后,2010年凤姐奔赴美国淘金,逐渐淡出人们的视野。

不过,尽管身在美帝,以草根出身的凤姐依然心系广大人民群众,并经常通过新浪微博关心着广大屌丝的生活,有时也为水深火热的屌丝们操碎了心。这不,在2015年9月,一个关于“凤姐理财”的话题就引起了许多人的关注。

其实,自2015年7月签约凤凰网担任主笔以来,凤姐便一直以屌丝心目中的励志姐形象自居,并多次发表自己在美帝生活的心得和感悟。在8月11日,凤姐又发表一篇标题为《屌丝一定要学会理财》的新浪长微博,这也正式拉开了“凤姐理财”事件的序幕。

在这篇文章中,凤姐采取了夹叙夹议的方式,回顾了自己一路的理财经历:在美国做了四年的美甲工作后辞职,凤姐通过省吃俭用有了一点积蓄,但在股票中又亏损了20多万,然后她把眼光投向风险较低、收益稳定的老牌P2P平台,比如“Lending Club”等。

随后,精明的凤姐又发现,美国的P2P平台收益并不如国内,于是转而把钱投入到国内的P2P平台,结果发现果真比美国的划算。

文章最后凤姐总结道:“会理财的不一定是屌丝,但不理财的肯定是屌丝。”因此凤姐希望屌丝们一定要学会理财,才能像她一样风光在美帝,成为人生赢家。

不得不说,在美帝“沉淀”了几年的凤姐文笔确实进步不小,文章中不少妙语让人“为之倾倒”,比如凤姐吐槽了国内投资理财平台喜欢叫什么理财所的现象,表示“有些人听到这个带‘所’的名字觉得应该是国家单位很靠谱,其实厕所也带个‘所’字”。

总的来说呢,凤姐的这篇文章贯彻了她一直以来自黑的风格,语言风格可以说是雷人又不失犀利。

也正因如此,这篇文章在网上得到了许多网友的关注和调侃,并得到演员孙海英、孔庆东、吴法天、司马南等知名大V的转发;业内的知名平台余额宝、小米金融等也进行关注;而不少媒体如新浪、网易、腾讯、凤凰等也在首页进行推荐。

截止8月31日,百度搜索“凤姐理财”网页超过167万个,媒体报道近1000篇,微博话题阅读总计5400万次,影响范围可谓十分惊人。

不过,有细心的网友发现在这篇文章中,凤姐提到的国内P2P理财品牌除了比较有名的余额宝外,还有一家叫做“信融财富”的P2P公司;接着又有网友挖出,凤姐这个长微博原来就是信融财富论坛上的一篇帖子,因此网友们纷纷质疑凤姐是不是在给人家做广告。

对此,凤姐十分不屑地回应道:“好玩我就玩,好用我就用。姐姐我不接收费广告,视钱财如粪土。我的理财能力超越了王熙凤。”

而作为当事人的信融财富也予以否认,但无论真相如何,我们可以看到的是,信融财富凭借此次“凤姐理财”事件极大地提升了知名度:在8月11日前,信融财富的百度指数不过1000多,而在凤姐发表长微博的当天,其指数迅速飙升到30000以上,即便在一周后,仍维持在10000以上,可谓热度不减。

此外,国内的一些P2P平台也借机撰文并植入自身公司品牌和观点,从而进行二次推广,例如《凤姐都在理财了,你在干什么》、《凤姐教你五大理财知识》等相关文章累计达460篇。

点评:既打响了知名度,又争取了潜在客户,信融财富可谓名利双收、一举两得。作为一次企业营销活动,“凤姐理财”的案例有哪些值得学习和借鉴的地方呢?

一、利用人物借势,寻找品牌和人物之间的关联点。作为网络名人和微博大V,凤姐一直活跃在舆论的漩涡中。从在美国当修脚工,到宣布投资创业,以及签约成为凤凰网新闻主笔,凤姐的形象也随着她的经历和文章一直在转变:即从单纯的奇葩、自恋转变为屌丝心目中的励志姐,而这也是品牌与话题的一个契合点。

二、抓住新闻热点。7月份中国股民经历了千股跌停、千股停牌、千股涨停的股市完整人生,此时抛出“凤姐在美帝炒股亏损20万,劝屌丝学理财”的话题,在心理和利益相关上都与受众密切相连,这使得“凤姐理财”极具新闻价值性和传播性。

三、全媒体整合传播。我们不难看出,这次营销做了充分的准备和资源对接,这也让“凤姐理财”的话题得以在各类媒体及P2P网站、微博、报纸、电视等全媒体进行整合传播,从而尽可能地扩大了话题和品牌的影响力。

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