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携手百度,康师傅带你踏上一段绿色旅途

来源:实战商业智慧295期作者:王文超人气:-发表时间:2015-11-12 10:36:00

康师傅.jpg

如今,在朋友圈晒什么最容易获得好评?不是晒娃、晒吃,也不是晒聚会,现在流行的,是晒蓝天白云、晒户外运动。 

其实这并不难理解,随着生活节奏的加快和城市的发展繁荣,自然环境的日益恶劣,再加上对互联网重度依赖,如今很多年轻人的身体长期处于亚健康的状态。正因为如此,不少人开始有意识地进行自我改变,健步、骑行、爬山、城市马拉松等户外活动渐渐成为年轻人流行生活方式的一部分。

基于这点,不少品牌也以绿色健康为主题展开营销活动。比如昆仑山雪山矿泉水,就举办了“挑战6000 升级饮水”的自驾寻源之旅活动;再比如伊利,在北京申请冬奥会成功后,推出了“我和奥运的七年之约”活动等等。

无独有偶,从2015年4月起,康师傅绿茶也携手百度地图,推出了一场盛大的“绿动健康走”活动,为这个炎热的夏天留下了一抹鲜绿的印记。

此次活动的参与方式非常简单:用户只要打开百度地图,选择步行导航中的“跟我走”按钮即可参与。无论是上班回家还是外出游玩,用户都可以通过百度地图的LBS技术,精准地记录下自己行走的每一步。

为了进一步推广本次活动,康师傅选择了李易峰——这个在年轻群体中有着广泛影响力的偶像,作为自己的品牌代言人。作为粉丝的福利之一,用户只要打开百度地图参与活动,设定绿色健走路线,就会收到李易峰带来的全程语音导航陪伴。

康师傅“健康绿动走”活动的第一站设在上海,作为代言人的李易峰,还亲临活动现场并担任领走。而为了激发当红明星代言人的粉丝效应,康师傅还在活动当天为李易峰办起了庆生会,并制作“粉丝信鸽”,为李易峰的粉丝传达有爱的表白信等,现场气氛可以说是十分火热。

如此贴心的方式怎能不打动粉丝呢?当天,微博上关于#健康绿动走#的话题阅读量高达155万,很好地提升了康师傅的品牌知名度。

此后,“健康绿动走”活动的脚步遍布了广州、成都、大连等9个城市。每一站的活动现场,康师傅都请来一位当红偶像来担任领走嘉宾,与李易峰一样,这些明星都拥有青春健康的形象,广受网友喜爱。

明星效应很好地传播了此次活动,也调动了网友的参与热情。当然,康师傅所给的惊喜还不止于此,为了激励网友持续参与活动,康师傅规定网友可以通过步行公里数来累计“茶多分”,以此兑换一些运动奖品,比如手环、iWatch等。

既能运动又能拿奖,何乐而不为呢? 据统计,本次康师傅“健康绿动走”活动期间,百度地图的日常活跃用户增长了30%;而截止8月底,参与到现场活动的网友数量超过1000万,康师傅的品牌活动曝光更是超过4亿次。

值得一提的是,为了彰显公益理念,康师傅还选择将此次活动的部分门票收入捐赠给中华环境保护基金会,用于植树造林,为保护自然贡献了一份力量。

点评:抓住时下最热门的健康趋势,康师傅携手百度,在这个夏天成功演绎了一场场景营销。总的来说,这次营销活动有两个值得肯定的地方:

一、营销诉求与移动场景的无缝连接。此次康师傅精准定位了18-29岁的年轻人,其结合品牌特色开展“健康绿动走”的活动,可以说是满足了年轻人因工作和生活压力带来的运动需求。

而运动是一种现实场景,康师傅选择依托移动端百度地图的强大覆盖率,进行O2O营销,成功地链接了线上与线下、现实与虚拟。

二、把用户碎片化时间变成“黄金时间”。在此次活动中,基于LBS技术,康师傅设置了“明星语音步行导航”、“集步数换礼物”等环节,很好地把网友在路上的零碎时间串联起来,从而真正调动起了用户的参与热情。

请关注微信:shizhanshangye

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