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至美一拍 看OPPO如何用一张图片打动你

来源:作者:人气:-发表时间:2015-06-09 16:05:00

至美一拍OPPO.jpg

宋慧乔手拿OPPO手机,耳朵塞着白色耳机,懒洋洋地走在沙滩上,她的背后是一片湛蓝的大海。

尽管这个广告到现在已经有六七个年头了,但OPPO作为“音乐手机”的经典印象,却长时间留在人们心中。不过,身处智能手机时代,OPPO早已不再满足“音乐手机”这个卖点了。

伴随着社交网络的崛起,影像和视频渐渐成为手机上的主角,在这种情况下,OPPO确定了“将影像作为重头戏”的产品战略,试图转型成“拍照手机”。

2014,OPPO正式将“至美一拍”作为营销主题和口号,并主张“以影像记录美好”的营销理念,鼓励年轻人用照片和视频的形式去传递感情,而OPPO也很好地将这种理念融入到品牌的营销活动中来。

比如,在2014年的“巴西世界杯足球赛”期间,OPPO联合网易发起“find巴西,至美一拍”摄影达人招募活动。在这次活动中,OPPO招募了五名优秀摄影师,并将他们拍摄的图片和视频放到活动页面进行展示。最终,活动吸引了众多网友参与和互动,而OPPO也顺利扩大了销售。

再比如,在2015年春节期间,OPPO开展了名为“炫出挚爱,至美一拍”的话题活动,凭借独特的视角,以及温馨的情感因素,这一营销活动成功拨动了众多网友的心弦。

它具体是怎么做的呢?

OPPO知道,当今年轻人都普遍喜欢拍照晒照,即使是在春节——这个本应与家人相处的时刻。这个现象显然很不合理,于是,为了号召年轻群体多珍惜与父母相聚相处的机会,OPPO推出了一支时长为3分21秒的故事视频。

视频围绕母子二人展开,儿子放假回家过年,但大部分时间都是拿着手机自拍、拍美食、拍美景等,极少时间陪伴母亲。有一次,母亲恳求儿子陪她逛年夜街,在半途中,母亲的手机丢了,所幸有好心人把手机交还给儿子。

儿子打开手机,无意间发现了大量关于他的生活照,那一刻,他才懂得母爱的伟大。随后,男孩奔向焦急的母亲,并拿出自己的手机和母亲拍照。此时,视频出现了一句暖心旁白——“一直以来,我们都在炫耀身边的点点滴滴,但最值得炫耀的是离你最近却被你忽视的那个人。”


动人的背景音乐、走心的文字、朴素真实的故事情节、贴近生活场景的照片,这些因素让这则视频催人泪下,最终,这则视频也受到网友的疯狂转发和评论,短短时间内,其点击播放量就达到了725万。

网友@小智在微博上说到:“OPPO新一季的广告看哭了,我也想要和我的父母来一张照片!”网友@鱼儿WM则说:“这个广告讲的不正是我们吗?愧疚,感动,心酸。放下手机,感受生活。”

OPPO.jpg

除了线上视频,OPPO还在微博上启动“炫出挚爱,至美一拍”的话题推广,其呼吁微博网友晒出全家福,幸运者将可获得OPPO N3手机一部。微博话题在发出不久后,就获得了将近3千万的阅读量。

值得一提的是,OPPO还将活动延伸到微信朋友圈上,1月29日,OPPO将自己的广告内容“悄悄”分享到了用户的朋友圈中。OPPO以“至美一拍,记录看得见的幸福”为主题,制作了一个HTML5页面,展示了6张贴近生活场景的照片,且每张照片都配上了平实而温馨的文字,再次成功撩动一大批年轻人的心

后台数据显示,OPPO的这则HTML5 广告点击总数破亿,用户的人均停留时长则达到4.3分钟。

点评:在影像时代,OPPO察觉到了受众的需求变化,适时打造新的核心卖点,即“影像拍照”。为了宣传这一产品卖点,OPPO提出了“至美一拍”的主题,并其贯穿在每一个营销活动中。

很明显,OPPO十分擅长将产品特点与营销活动相结合。就如文中介绍的巴西“至美一拍”、“炫出挚爱、至美一拍”等活动,在这些活动中,OPPO通过设置互动参与规则,以及原生广告植入等方式,充分展现了产品特性和品牌形象,从而在潜移默化间影响了消费者。

百度掌门人李彦宏曾经说过:做自己喜欢的事,做自己擅长的事。这或许正是OPPO走过十年、历经多次转型蜕变,如今依然屹立不倒的原因所在。


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